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中国能源企业,品牌价值重塑刻不容缓!

龙8娱乐平台网能源资讯频道  来源:龙8娱乐平台网(微信号:inencom)  日期:2019-05-10
    洗牌无处不在,战斗频频发生。
 
    面对一个全新的时代,企业之间的竞争和较量已经没有遮羞布,必然是面对面、硬对硬、刺刀见血的较量。
 
    大家想象一下,吃着全聚德的烤鸭,用着张小泉的剪刀,品着张一元的茗茶,带着盛锡福帽子的我们开着的汽车里确是用的美孚或者壳牌的润滑油,这不能不说是中国能源企业的一种悲哀!在琳琅满目的商品中,能源企业的品牌却没有一个是“老字号”,哪怕几百年后,我们在能源领域仍然没有一个世界驰名的品牌是一件多么可怕的事情!
 
    中国品牌日即将到来之际,龙8娱乐平台网作为能源领域最大的产业平台,我们甚至有一种莫名的失落,这种感觉就像奥运会上看人家国家拿金牌,自己却在坐冷板凳。因为我们实在想不起,除了国家电网中石油中石化之外,还有哪些中国能源品牌可以被大众铭记?
 
 
    今天记者从中国石化集团获悉,“中国石化”品牌价值高达2818亿,该公司旗下“易捷”品牌价值也突破100亿大关。同样从事能源电气行业的正泰集团的品牌价值也超过100亿元。尽管如此,我国能源品牌的影响力与美国相比还存在较大差距,与国内其他行业相比也存在明显不足之处。
 
    可以说,在全球化的今天,中国能源企业已经进入了品牌竞争的新时代!
 
    国内能源行业品牌影响力堪忧
 
    由世界品牌实验室评选的2018年世界能源品牌100强名单中,前十名的企业中,中国企业只占了两个名额,他们分别是排名第五的中国神华和排名第九的中国石化。在前100强排名中,中国企业只有11家入选。与之相对应的,美国前十名中有三家企业入选,分别是排名第一的埃克森美孚、排名第三的菲利普斯和排名第六的瓦莱罗能源。而100强中,美国有27个企业品牌入选,分布也非常均匀,几乎每10个中,总有美国能源品牌企业的身影。
 
 
    如果说美国能源品牌世界影响力足够强大是由于他们近百年时间的积累,或者是得益于他们对品牌塑造的投入,国内能源行业起步已晚,那么与国内自家企业竞争,中国能源品牌影响力又有多大呢?
 

 
    据今年5月6日由广告传播集团WPP和凯度(Kantar)联合发布了《BrandZ 2019最具价值中国品牌100强》排行榜显示:只有中国石化和中国石油两家能源品牌跻身该榜单,分别位于第19位和第21位,即便扩大范围,把汽车行业硬拉入到能源领域,也无非增加比亚迪和哈弗两个名额,前十名中没有一家能源品牌入选。
 

 
    这一切不得不让我们认清一个残酷的现实,中国能源行业的品牌影响力在与国内各行业的企业较量中依然甘拜下风。然而很多能源企业对此丝毫没有重视,这是一个及其危险的信号,就好像人家已经架设起现代化的武器,准备攻城略地,而我们自己却固守着大刀长矛,依然自娱自乐,歌舞升平。
 
    垄断将被打破 以何御敌?
 
    有一种市场竞争叫潜在顾客的心智中,市场竞争的物理战场可以分为三大类:一类是产品,一类是渠道,还有一类是媒介。物理战场上所有的行动,最终都是在往心智里投射影响力,通过投射影响力在心智里打一场战争。
 
    我们无法控制人们的心智,只能通过物理战场对消费者实施影响。其中品牌的影响力可以说是最重要的武器。有品牌专家认为:“品牌核心价值之于品牌犹如灵魂之于人生,看似虚无缥缈,其实威力无穷。品牌如同生物体内的遗传基因一般,生生不息,世代传承,成为彼此相互区别的中心要素。”
 
    尽管品牌价值如此重要,但是很多能源企业并未意识到这一点。由于能源行业的特殊性,很多企业仰仗自己的资源垄断优势,并不把客户放在眼里,就像我们平时给汽车加油,不是去中石油就是去中石化,我们用电,只能把钱交给国家电网公司,因为消费者几乎没有更多的选择余地。
 
    但是这真的可以成为能源企业不注重品牌价值的原因么?随着能源行业改革的加速,售电公司如雨后春笋般的冒了出来、油气产业放开上下游市场,这种貌似森严的行业壁垒被打破是早晚的事,等到大批竞争对手涌入之时,这些能源企业又当如何应对?
 
 
    “临时抱佛脚”对于品牌价值塑造来说根本行不通,因为任何一个品牌的价值都不是短时间内形成的,它的成长需要日积月累的时间,从著名的品牌价值评估公司BrandZ十几年发布的品牌榜单看, 19年的时间,全球100强品牌榜单中一共出现了170家企业,也就是说这19年中,平均一年只有3.7家企业品牌在100强中新增或者消失。2018全球最佳品牌100强的企业,平均创立时间95.4年,其中时间最短的是瑞典公司Spotify(2008年成立,至今11年),时间最长的是法国的轩诗尼-Hennessy(1765年成立,至今254年)。
 
    重塑能源品牌影响力需要什么?
 
    品牌的打造不是朝夕之功,还没有树立品牌意识的能源企业们此时应该觉醒,重塑自身品牌的影响力已经迫在眉睫、刻不容缓!
 
    我们国家也已经逐步重视国内企业的品牌影响力的塑造,2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在政府工作报告中也多次强调打造中国知名自主品牌计划。2016年6月10日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。提出设立“中国品牌日”的倡议。2017年5月10日,中国品牌日获得国务院批准。
 
 
    中国的能源企业该如何补上品牌塑造这一课?在国际上强手如云的市场竞争中,中国的能源企业怎么能利用品牌价值的武器击败对手?
 
    央视此前启动了国家品牌计划,海尔、万达、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪等二十余家企业成为首批国家品牌计划的参与企业。
 
 
    不可否认央视的对于品牌传播的价值,但是企业需要为此付出的是巨额的广告费用,对于大型能源央企来说,这些广告支出不值一提,但是对于广大民营能源企业来说,攀上央视的平台付出的真金白银却是一种沉重的负担。
 
    选择合适的平台实现最佳的传播效果也许是更好的一种方式。尤其是能源类企业想要进军国际市场,同时要兼顾国内市场发展,选择中西合璧的媒体平台更为划算,有的媒体有多个传播渠道,可以为企业定制更为适合其自身需求的品牌传播计划,不仅有合适的平台展示企业自身的实力,同样可以保证传播效果实现定向化发展。
 
    全力打造能源品牌的“老字号”
 
    能源领域有诸多超过百年的古老品牌,埃克森美孚有137年的历史,菲利普斯也有89年的沉淀,与之相比,我国的石油天然气品牌产生要晚得多,而电力、新能源的相关企业品牌诞生的时间更短,超过15年的新能源品牌已经很难得。
 
    我们国家历史悠久,在非能源领域,很多诸如“王致和”“同仁堂”之类的古老品牌至今依然光芒闪耀,但是能源领域的品牌历史却仍在培育期。
 
 
    我们期待中国的能源企业可以创造出更多的百年老字号,在此过程中,我们应该为之付出更多的努力。
 
    明天,中国品牌日即将到来,我们应该铭记这一天,因为这一天将为中国的能源品牌建设历史上添上最浓墨重彩的一笔!这一天过后,能源企业或将找到重塑品牌价值的最重要的合作伙伴!
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